Pandemi Covid-19 yang berlangsung sejak 2020 di Indonesia membuat banyak sektor lesu. Tidak sedikit pula orang yang mengalami pemutusan hubungan kerja dan mencoba peruntungan dengan membuka usaha sendiri dan mempromosikannya menggunakan banyak platform media sosial. Beberapa juga menjadi reseller atau dropshipper sebelum kemudian terjun ke bisnis online di media sosial atau marketplace.